確かに、製品が人気を博すには良いものでなければなりませんが、賢い化粧品会社は、ラベルに機知に富んだ名前を付けると、製品がすぐにトップセラーになることを知っています。では、彼らはどのようにしてそれらの面白く、刺激的で、時には挑発的なレーベルを思いつくのでしょうか？驚いたことに、最もキャッチーなのは、集団思考の結果であるようです。

「私たちは皆、M＆Mをむさぼり食うテーブルの周りに座って、人々を笑わせると思う名前のアイデアを曖昧にします」と、Dr。Feelgood（Dr。Feelgood（スキンバーム）とOoh LaLift（目の下の製品）。

ネイルケア会社のオピは、その印象的な色と同様に、その風変わりな名前でよく知られています。セニョリータローズアリタ、ホットピンク、そしてベストセラーのポリッシュがあります。私は本当にウェイトレスではありません。 「製品がどのようにパッケージ化され、名前が付けられているかによって、最終的にターゲットオーディエンスが決まります。それが最終的な収益です」と、 ビューティーバイブル （Regan Publishers、$ 20、 amazon.com ）。

アーバンディケイとハードキャンディーのエグゼクティブクリエイティブディレクターであるウェンデゾムニルは、ビッグファッティ（リッププランパー用）やルーブインチューブ（リップクリーム用）などのレーベルを考案しましたが、プロセスは必ずしもそうとは限りません。簡単：「完璧な名前が頭に浮かぶこともありますが、シソーラスを持って座って挽く必要があることもあります。」

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